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每当有线电视公司感到威胁，他们就会组建一个合资企业。最近的威胁来自互联网广告霸主谷歌，有线电视针对此威胁的反击计划被称为独木舟计划（Project Canoe）。这项计划由全部6大有线电视公司参与合作，目标是在电视上播报具有针对性的广告，所利用的设备是机顶盒。纽约时报(New York Times) 的报道指出，有线电视公司们这次将首期投入1.5亿美元来开发一项全国性的针对目标的广告服务，而这项服务将会被应用在全部6大有线电视网络上。

有线电视公司控制着机顶盒，目前他们只获取了700亿美元电视广告费中的50亿，主要是本地广告。这些公司希望通过这项针对性广告服务来获取150亿美元的广告业务。万事皆有因果，有线电视公司这次的反应主要是针对谷歌公司目前正处于测试阶段的电视广告服务，该服务目前仅提供在EchoStar的电视网络中。谷歌的服务能让广告商在AdWords平台上像购买相关关键字一样购买电视广告。方便的是，这些电视广告也被同样的AdWords界面管理，是同一个关键字广告项目一部分。

通过与EchoStar的合作，谷歌的软件已经运行在数百万的机顶盒里。匿名的收集和监控各项数据。广告商可以以竞买的形式购买广告时间，这些广告时间能按照地区、人口统计、日期、时间等信息来分类。谷歌反过来提供各项数据有关观看人次、观看时间以及什么时候大部分人失去观看兴趣等。这些数据和在线关键字广告的数据非常类似。

谷歌在广告业务上并不掩饰自己的野心。不久前，谷歌在Youtube为主的视频平台上推出了相关性的文字广告。这些广告以半透明的横幅形式显示在视频底部，由于具有较好的相关性，用户有较高的可能性会对广告内容感兴趣，并点击这些文字广告。最近的数据表明这项服务获得了较好的市场反应。谷歌表示，这项服务也将提供在电视上。不过问题是，有限电视公司们显然不希望谷歌的软件运行在他们的机顶盒上，更不希望来之不易的广告费还要被谷歌吃掉一半。所以他们联合起来准备以独木舟计划反击谷歌。所以短期来看，谷歌不能在有线电视网络里部署自己的软件。

对于谷歌来说，这种反应早在预料之内，所以早有传闻谷歌启动了一项秘密的机顶盒计划。该计划就像谷歌的开源手机操作系统Andriod一样，是一个开源软件项目。该计划从商业上来看也和Android非常类似，力图把谷歌的软件和广告插入到其他平台上去。不同的是这次是电视而不是手机。谷歌以免费软件平台作为武器，向上打击微软，向下打击传统媒体公司的策略在各个媒体（互联网、广播、电视、报纸杂志和手机）都有体现。

事实摆完之后可以小小分析一下局势。谷歌的AdWords无疑已经成为了中小企业的标准广告平台，AdWords扩展到电视媒体上是非常符合这些企业的利益的。而且，谷歌已经证明了自己的广告具有非常好的针对性，目前在这方面还没有竞争者能够更加有效的把广告显示给有兴趣的人群。反过来说，有线电视公司们则控制着机顶盒，这是发布电视广告的唯一平台。不过，他们没有谷歌的广告网络和软件，没有众多的中小企业客户。所以，很可能会出现以下情况：使用谷歌的网络并给谷歌分成能挣到比自己搭建网络并保留所有广告费还要多的收益。另外，谷歌也会以各种不同的手段，例如自己的机顶盒计划，来进攻这一市场。虽然，笔者不希望谷歌控制另一个传媒，但是目前看来谷歌胜算更大。也许微软作为谷歌唯一的对手联合有线电视公司能有效的对抗谷歌。但是目前来看微软已经有自己的机顶盒业务，和有线电视公司的关系也不算好。不过，商场的变化很快，没有永远的敌人。所以，弯曲评论会继续关注互联网广告业务这一市场。

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