经济形势日下，奢侈品牌也要突围
作者 高飞 | 2008-03-24 17:03 | 类型 行业动感 | Comments Off
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美国经济形势持续低迷，全球都在惴惴不安等待下一波经济衰退。奢侈品牌到目前为止，受到的影响还不明显。毕竟，象“Coach”和“蒂芙尼（Tiffany）”这样的品牌，打着“可承受的奢侈品”的招牌，面向的客户往往是花300美元买个手袋觉得还很值的那种，他们对于经济衰退的承受力明显比大众要强。不过最近随着零售业和股票持续下滑，即使是Coach和Tiffany这种原本面向高端中产阶级的品牌，也悄悄的做出了一些调整——他们也在往上端或者下端的客户移动。 上个月，Coach决定把其全球的300家专卖店中的40家升级成更高端的店面，引入高端的手提袋，并增加专人专卖服务。而与此相对，Tifany上月在美国加州开了一家新的专卖店，这家店不卖其代表性的单价148000美元的钻石项链，却集中宣传单价200美元上下的银首饰。 一般而言，奢侈品对经济景气的敏感度比较低，因为其客户，最富裕阶层，并不那么在意经济指数。但是现在面向高端中产阶级的奢侈品已经开始调整市场战略，也许是因为他们的客户在中层，所以品牌面临来自上下两个方向的压力；也许是因为他们提前嗅到了经济继续下滑的风向？无论如何，普通消费者还是捂紧钱袋，做好面临通货膨胀和经济下滑的准备吧。 | |
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