微软新形象广告：盖茨和Jerry Seinfeld一起买鞋
作者 杰夫 | 2008-09-05 13:54 | 类型 行业动感 | 2条用户评论 »
系列目录 微软形象广告
苹果公司近年来一直在播放的一个系列广告，“PC Vs. Mac”，对PC百般嘲讽，其中很多广告堪称经典。微软公司近来形象不佳，最新的产品，Vista，基本上也可以说是一个失败的产品。为了扭转公司形象，微软开始了一个投资3亿美元的形象宣传工程，并且出资1千万美元聘请了Jerry Seinfeld作为形象代言人。第一个广告昨天开始播出，主演是Bill Gates和Seinfeld（见下面的Youtube视频）。
我对微软印象一般，但我是Seinfeld的粉丝，所以把这个广告仔细看了两遍。看过这后，感觉比较晦涩，不直观。不知道它是含义太多，还是含义太模糊。个人猜测，微软要传达的信息有，1)PC和鞋一样，没有什么特殊。不像Mac，非要觉得自己很特殊；2）你买一个Mac，可能根本就不合适，需要采用一些极端手段使之合脚；3）Mac店员根本帮不上忙；4）Mac用户自己觉得很酷（炫耀会员卡），但在别人眼里就是个小丑。好像还有不少其他含义，有些我没看懂。例如，不知为何有很多与墨西哥有关的东西：手里的Churro，鞋的名字Conquistador，窗外的墨西哥人等。 这个广告就和Windows操作系统一样，含有过多的信息/功能，典型的Bloatware。不知道一般的观众能体会到多少它要传递的信息。初步感觉这个广告比较失败，和“PC Vs. Mac”不是一个档次。以往微软的广告中，我觉得宣布Win 95的广告，“Start me up”，不错，节奏轻快，简单直接。
Windows 95广告： ”Start Me Up“： 
苹果公司的PC Vs. Mac广告（15个）：  | |
 (没有打分) |
雁过留声
“微软新形象广告：盖茨和Jerry Seinfeld一起买鞋”有2个回复
这个广告确实比较晦涩，看到一处比较靠谱的解释，大意如下：
jerry代表mac用户，cool 但是 stupid。
bill代表pc用户，可靠，便宜，从十几岁就开始用。
discount shoe store 是因为pc是discount产品，mac是高价产品。
墨西哥人代表大众，能看出10号鞋紧，说明他们都用discount shoe。
另外，墨西哥人都看出来鞋紧，但是jerry坚持称bill是个10号，洗澡的时候穿鞋等，说明了mac用户的ignorance。
选择10号，可能也是因为现在mac os的版本是10.
鞋店代表PC Store有些说不通。它的名字是“Shoe Circus”，有些贬义。卖的鞋叫Conquistador，名字比较Snabbish，不是为大众服务的。另外，只有Bill 和 Jerry等明星才进店买鞋，墨西哥人（劳动人民）只能在窗外看。还有，我觉得“run tight”在这不是鞋紧的意思，而是跟脚，是高档鞋的优点。