手机，智能手机，诺基亚（2010Q2）

作者 | 2010-08-29 12:12 | 类型 专题分析, 移动和设备, 行业动感 | 43条用户评论 »

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系列目录 手机，智能手机

  1. 手机，智能手机，诺基亚（2010Q2）
  2. 诺基亚换帅，微软Office部门老大换工作
  3. 手机，智能手机，Again（2010Q4）
  4. 手机，智能手机，老东家，弱弱联合，新产品概念机
  5. 评论家们的热捧……为了微软？（不是软文）

image        智能手机市场随着iphone的出现以及Adroid的异军突起，出现了洗牌的征兆。全球手机市场和美国手机市场的趋势其实存在着很大的不同。在全球范围内，iphone攻城拔寨远没有美国市场那么得心应手。有意思的是，在美国商业界，global这个词通常表示包括美国市场的全球，而international通常表示除了美国以外的其他国家范围；这个心态和乾隆当年写给英吉利酋长的诏书里表现出来的心态很类似。

       全球智能手机市场销售，按平台排名，2010年第二季度和2009年第二季度对比如下（数据来源：Gartner）：

  2010年Q2 2009年Q2
  台数（百万） 市场份额（%） 台数（百万） 市场份额（%）
Symbian 25.4 41.2 20.9 51.0
RIM 11.2 18.2 7.8 19.0
Android 10.6 17.2 0.8 1.8
iPhone OS 8.7 14.2 5.3 13.0
Win Mobile 3.1 5.0 3.8 9.3
Linux 1.5 2.4 1.9 4.6
其他 1.1 1.8 0.5 1.2
总共 61.6 100.0 41.0 100.0

 

      而全球所有手机销售按平台排名对比如下（数据来源：Gartner）：

  2010年Q2 2009年Q2
  台数（百万） 市场份额（%） 台数（百万） 市场份额（%）
诺基亚 111.5 34.2 105.4 36.8
三星 65.3 20.1 55.4 19.3
LG 29.4 9.0 30.5 10.7
RIM 11.2 3.4 7.7 2.7
索尼爱立信 11.0 3.4 13.6 4.7
摩托罗拉 9.1 2.8 15.9 5.6
苹果 8.7 2.7 5.4 1.9
HTC 5.9 1.8 2.5 0.9
ZTE 5.5 1.7 3.7 1.3
GFive 5.2 1.6  
其他 62.6 19.3 46.0 16.1
总共 325.6 100.0 286.0 100.0

       不难看出，全球手机市场上，诺基亚和三星是稳定的状元和榜眼，“其他”手机品牌份额在上升，摩托罗拉和索爱在下降。在智能手机市场上，诺基亚和黑莓还是当之无愧的老大，但是其市场份额相比2009年二季度都有下降，下降的份额主要是让给了新秀Android。按照这个势头，Android超越老二RIM只是今年或者明年的问题。Symbian虽然市场份额一年内掉了十个百分点，但还是遥遥领先，老二老三加起来份额也没有它多。也许在未来两三年内，Symbian还能保持老大的位置，但是差距会进一步缩小，最终Android和Symbian会成为双寡头，RIM和苹果在三四名上搏杀，其他的估计都要打酱油了。

     我们进一步看看老大诺基亚2010年第二季度的损益表（数据来源：Yahoo Finance）。

（百万欧元) 2010二季度 2009二季度 年度对比 2010一季度 季度对比
总销售额 10003 9912 1% 9522 5%
    设备与服务 6799 6586 3% 6663 2%
    NAVTEQ 252 147 71% 189 33%
    诺西网络 3039 3199 -5% 2718 12%
营收 295 427 -31% 488 -40%
    设备与服务 643 763 -16% 831 -23%
    NAVTEQ -81 -100   -77  
    诺西网络 -179 -188   -226  
营运利润额 2.9% 4.3% 5.1%  
    设备与服务 9.5% 11.6%   12.5%  
    NAVTEQ -32.1% -68.0%   -40.7%  
    诺西网络 -5.9% -5.9%   -8.3%  
EPS（欧元） 0.06 0.10 -40% 0.09 -33%

   

     上表说明什么？诺西网络的收入占到诺基亚的三分之一了，但是总体一直在赔钱，在赔大钱。NAVTEQ的情况倒是在稳步好转，不过盘子太小。2010年二季度全球经济在放缓变差，也不可避免的体现在诺基亚的损益表上。手机设备服务的老大如何应对挑战者以及寻找新的增长点，弯曲评论将保持关注。

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雁过留声

“手机，智能手机，诺基亚（2010Q2）”有43个回复

  1. bug 于 2010-08-29 5:40 下午

    说啥呢 Symbian未来还能成寡头？？

    现在业界共识 nokia两年之类不死也只能苟延残喘

    未来android 就是现在的windows iphone就是现在的mac

    其余全部完蛋

    nokia现在完全靠中国印度市场 北美欧洲已经全部沦陷 这几个月来看nokia中国市场也要守不住了

  2. 瞎扯 于 2010-08-29 6:51 下午

    数据来源是哪里？另外智能机是怎么定义的？

    据admob的报告，Appley一直是智能机的老大，进军西欧第一个季度就把Nokia干掉了，在智能机领域。

    admob对smart phone的定义是照搬wikipedia。最新的admob报告链接：http://metrics.admob.com/wp-content/uploads/2010/06/May-2010-AdMob-Mobile-Metrics-Highlights.pdf

  3. 瞎扯 于 2010-08-29 7:09 下午

    “有意思的是，在美国商业界，global这个词通常表示包括美国市场的全球，而international通常表示除了美国以外的其他国家范围；这个心态和乾隆当年写给英吉利酋长的诏书里表现出来的心态很类似。”

    不知道楼主有没有在美国念过书，有没有听说过”international student”这个称呼。是不是留学生们该去抗议一下international这个词隐含的“乾隆当年写给英吉利酋长的诏书里表现出来的心态”？呵呵

  4. 高飞 于 2010-08-29 9:54 下午

    这位瞎扯同学，我的数据来源不是Wiki，是另外的分析报告，不过看来wiki上对于smartphone的定义和数据并无不同，这里的share是number of units。http://en.wikipedia.org/wiki/Smartphone.

    Admob的报告排名是根据traffic，including ad requests的。

    至于International student，正好说明了的确是表示“除了美国以外的国家范围”。至于人家有没有乾隆的那种心态，在下认为，subtly，是有的。需不需要抗议呢？人家有优越感无所谓，自己做好自己的事情才是破除人家优越感的方法，抗议是徒劳的方法。

  5. 瞎扯 于 2010-08-29 10:04 下午

    呵呵，我的意思是international本来的意思就有美国之外，不是商业界特有。

  6. 瞎扯 于 2010-08-29 10:20 下午

    另外，wiki引的是gartner的数据。我猜你也是吧。

    http://www.gartner.com/it/page.jsp?id=1421013

    要有revenue的数据就更好了。当然，apple还有从运营上分钱的收入。

  7. 高飞 于 2010-08-29 10:34 下午

    然，我把数据来源加入正文了，以示对知识产权之尊重，呵呵。

  8. bug 于 2010-08-30 1:46 下午

    自己去欧洲看看 欧洲有没有人多少人用nokia就知道了

    nokia在欧洲已经完全完蛋了

    这个统计把什么那种白送的n75 n97 e73这些都算进去了

    也android ios的一日千里 现在android的低端机都比nokia那些所谓智能机有吸引力的多

  9. 瞎扯 于 2010-08-30 6:27 下午

    呵呵，国内用Nokia的人还是挺多的，便宜又皮实，Nokia现在是在和山寨拼，挺辛苦的。但要说Symbian能成智能机的寡头，Nokia自己的Meego也不答应啊。

  10. bug 于 2010-08-30 6:47 下午

    nokia中国的中高端机已经快要完全失守了
    如果只想着和山寨机拼 两年内倒闭时必然结果

  11. marro 于 2010-08-30 8:15 下午

    android好像还成不了手机os中的win吧，显然手机的硬件平台比当初wintel联盟混乱多了。。。

  12. bug 于 2010-08-30 8:43 下午

    win是以上来就一统江湖了？？
    看android的这个趋势 太猛了 今年就超过了iphone
    成为老大

    比正常预计足足提前了两年

  13. 瞎扯 于 2010-08-30 8:59 下午

    从chipset来说，QCOM或许可以说是当年PC领域的Intel.

  14. marro 于 2010-08-30 9:32 下午

    不是过程问题，是趋势问题。
    移动设备很难像pc那样形成统一的硬件标准。
    android销量是喜人。
    但是平台兼容性问题也不容回避，这会直接导致第三方软件的开发成本。

  15. zeroflag 于 2010-08-30 10:08 下午

    很多人买N的手机，但是买的时候并不知道那是智能机，只是当普通手机在用。而买iPhone和android的人，一定是当智能机买，当智能机用的。
    所以单纯看市场份额是没有什么意义的。如果联发科速度再快点，凭借国内山寨机的销售额，恐怕android的市场份额一下子就上去一大截，但是这有意义吗？

  16. 匿名 于 2010-08-30 11:48 下午

    看看上面的数据，诺基亚上季度销售手机1亿1千多万部，其中智能手机2500多万部。手机销售收入近70亿欧。就算诺西网络和高端智能手机全面溃败，只要把中低端市场守好，每季捞个50亿欧的销售收入也不是难事。另外，Iphone在三五年内被更潮的电子产品替代的可能性是完全存在。但全球数十亿手机用户，按三年的换新周期，每年上十亿部具备基本通话功能的手机的硬需求是长期存在的。诺基亚公司的发展还没有上面bug同学所说的那么悲观吧？我觉得诺基亚现在最值得担心的不是是否能推出对抗苹果的产品，而是在面对巨大压力下能否坚持做朴实、坚固的产品的风格。只要能坚持做出结实的产品，依靠前几年打下的品牌基础，守住印度、中国等中低端市场，诺基亚在再幸福500强呆个10年是没有任何疑问的。资本市场都是炒预期，前几年处于顶峰的时候投资者也有钱赚，皆大欢喜，然后就带着各种目的漫天吹捧。不明真相的就被套进去了，哪知一去就亏钱，这些人当然要骂娘了。对于诺基亚投资者来说无疑是悲观的，但说别人混不了几年了显然是不准确的。

  17. bug 于 2010-08-31 11:14 上午

    智能手机时代 还想靠dumb手机守住市场真是搞笑

    看看这几个季度诺基亚个个市场都是加速下滑
    nokia很多手机都是亏本赚吆喝
    看似卖了那么多其实总利润也就apple的1/10
    在将10个百分点 估计就要亏损

  18. 匿名 于 2010-08-31 6:36 下午

    Iphone在三五年内被更潮的电子产品替代的可能性是完全存在。全球每年上十亿部具备基本通话功能的手机的硬需求是长期存在的。

  19. 瞎扯 于 2010-08-31 6:38 下午

    个人认为Nokia这种欧洲公司想和中国（含台湾）厂商拼中低端市场是注定要失败的。

    从历史来看，大公司没踩对节奏，衰落起来也是很快的，比如Moto

  20. bug 于 2010-08-31 7:07 下午

    mot 怎么搞还有美军的东西撑着
    不会死
    nokia弄不好要死

  21. 理客 于 2010-08-31 8:55 下午

    IT时代摩尔定律，诺基亚如果在手机圈里再没有apple级别的企业大计，如前面湾友所述，如果不能在行业高端占领市场，而和我们拼中低端，是不等死，去找死，死期不加速也难

  22. marro 于 2010-08-31 9:52 下午

    诺基亚之前得maemo平台，我试用过，很慢，基本可以扔了，后来推得qt平台，开源的，担心效率不够高，包括开发工具支撑，现在傍着英特尔整meego，硬件平台都开始飘忽了，真是看不懂诺的Roadmap，莫非她自己都迷茫了？

  23. zeroflag 于 2010-08-31 10:50 下午

    楼上的，其实N的行为也好理解。N不是不知道自己落后了，但是如果自降身段，学MOTO转到android平台，一是不甘心，二是也未必就能赢得竞争优势。所以软件平台还得守着塞班为基础自己搞。
    软件平台没有搞头，就只能搞硬件平台，刚好Intel也想在这方面和ARM动手，叫道“同去、同去”，于是便一同去。

  24. 理客 于 2010-08-31 11:51 下午

    N不如单立一公司，倾力搞android的平台，依仗NO.1的手机理解、品牌和质量，做android的NO.1，可能比当年的IBM PC活得更长

  25. 瞎扯 于 2010-08-31 11:57 下午

    Nokia单立一android公司也不一定搞的过HTC，呵呵。

  26. marro 于 2010-09-01 2:14 上午

    话说这手机天下四足鼎立，全靠这平台呢，WP7没准还能来个回归呢，Nokia怎么可能把地盘拱手让给android，那可真成了刘璋了

  27. 理客 于 2010-09-01 6:08 上午

    勇气可嘉，但不识时务者，不成刘璋，做项羽如何？

  28. bug 于 2010-09-01 10:14 上午

    nokia倒台也是必然 他做老大apple没出来之前

    整个手机业死气沉沉 每年就是换个壳又拿上来卖个高价

    看看现在智能手机的一日千里 真是感慨啊

  29. 高飞 于 2010-09-02 10:27 上午

    还是要竞争，竞争。自己和自己比，很难得到前进的动力。所以Rim，Android和iPhone出来搅动智能手机市场，对消费者是好事情。

  30. frogman 于 2010-09-02 12:49 下午

    en~ good to the industry too.

  31. marro 于 2010-09-06 11:57 下午

    我在想，iphone和android的诞生，使大宋涌现了一批系统程序员，或者说，移动时代的到来使然，那么，有没有可能，这些人，造就新的开发工具和开发环境，最终造出国人自己的系统来。

  32. 理客 于 2010-09-07 12:13 上午

    造一个这样前面的东西,技术上不难,但问题是iphone和android后面分别是apple和Google,造后面的东西难,当初的Wintel的出现,也是后面有许多IBM这样的背景支撑着，象我们简单的大学合并并没有造就拿得出手的学术成就一样，现在的土壤出了问题，改良土壤需要一个艰难的很多人努力过程，土壤一旦变好，什么好花好果都可能百花齐放，百家争鸣的出来斗艳，彼时才是大唐复兴崛起之时

  33. marro 于 2010-09-07 7:52 上午

    得，这又回到VC和Startup得话题了。。。但是你提到得“艰难得很多人得努力过程”，不免有些望而生畏。。。

  34. 理客 于 2010-09-07 9:40 上午

    还是比天上掉馅饼容易些，小学时老师就教导：世上无难事，只要肯登攀，长大了，谁信谁不信？

  35. magic 于 2010-09-08 6:59 上午

    Iphone这手机其实挺烂的，不怎么好用，Android手机好不好用也只有买的人自己知道，HTC的烂机死机比来电话还频繁，Moto的Droid好些，但是辐射太大，把军用电台的本事都拿过来了，而且那么复杂的一个系统，还是手机么，整个电脑已经够累人的了，还要伺候一个手机？
    中国的消费类市场主体还是中低端手机，和欧美那些玩手机的国家不一样

  36. 素里太守 于 2010-09-08 12:29 下午

    2 理客：

    你说了前半句，忘了后半句。

    应该是：世上无难事，只要肯登攀；科学有险阻，忽悠就过关。

  37. 伟大的兔八哥 于 2010-09-08 5:29 下午

    谁研究过各个品牌手机的辐射问题，山寨机难道辐射就一定大吗？

  38. 瞎扯 于 2010-09-10 2:56 上午

    Nokia的CEO被拿下了，换了个微软来的。且看怎么折腾

  39. bug 于 2010-09-10 8:01 上午

    to magic:

    事实上人家也不care中国市场

  40. wetermann 于 2010-09-10 10:18 下午

    我觉得三星在消费电子领域的牌头也很响的，为什么就没听说三星在系统方面有什么动作。

  41. 理克 于 2010-09-11 12:48 上午

    三星也想，但国家技术等实力不够

  42. seeker404 于 2010-09-11 4:32 上午

    三星有个bada吧。。

  43. 阿来 于 2010-09-11 5:58 上午

    呵呵，移动互联网正在孕育期，希望大家能从中发现一点过去熟悉的激情才是。